"A publicidade na internet teve um crescimento de 18% no último ano, enquanto em mídias como televisão e rádio, o acréscimo foi menor que 10%. Para entrar no mercado, é imprescindível lembrar que o ponto de início do marketing na internet deve ser o site." Michel Bedin

A internet está cada vez mais incorporada às nossas vidas. Desde as pequenas coisas do dia a dia, até grandes investimentos são realizados por meio de computadores e dispositivos móveis. Com isso, surgiu a necessidade de investir na publicidade online. As empresas buscam seu espaço em meio a uma grande quantidade de informações contidas na internet. Desponta então, nos anos 1990, o Marketing Digital

Trata-se de um o conjunto de atividades que uma empresa ou pessoa executa online a fim de atrair negócios e clientes, criar relacionamentos e ampliar a marca. Dentre as principais estratégias do Marketing Digital estão o SEO, Inbound Marketing, Redes Sociais e o Marketing de Conteúdo.

Além disso, para a estratégia funcionar, é essencial o planejamento e a mensuração dos resultados. Deve-se definir o público-alvo para conseguir encontrá-lo; Os canais utilizados precisam ser compreendidos, pois todas as outras estratégias e plataformas devem levar ao website. Reforça-se ainda que uma das principais vantagens da comunicação online refere-se ao tempo, pois as informações encontram-se disponíveis 24 horas por dia. Qualquer um pode acessar em qualquer período, com um investimento bem menor em comparação às mídias mídias tradicionais.

A importância do site

Pesquisas realizadas pela TNS Research apontam que 90% das pessoas buscam informações na internet antes de comprar. Já outro estudo apresentado pela Virgin afirma que 9 em cada 10 pessoas preferem encontrar informações em sites, ao invés de redes sociais. Por isso, é importante lembrar que o principal ponto do marketing digital deve ser o site da empresa, que reflete a imagem online da mesma. As estratégias devem seguir um planejamento bem organizado para que a marca consiga destacar-se no mundo digital.

O modo mais simples para destacar-se é com um bom rankeamento em sites de pesquisa, principalmente o Google. O complexo é conseguir atingir esse resultado, pois o sistema leva em conta características do site para que ele suba de posição.

Como ficar bem posicionado no Google

Dentre os pontos avaliados para o ranking do Google está a capacidade de adaptação às diversas telas. Isso porque, atualmente, o celular é um dos principais meios de acesso à internet. Segundo o IBGE, o celular se consolida como o meio de comunicação escolhido pelos brasileiros para o acesso online. Além disso, o próprio Google deixou de mostrar no ranking sites que não se adaptam em 2015. Assim, o site da empresa deve ser aquilo que considera-se como responsivo, ou seja, aplicável a várias telas e dispositivos.

A usabilidade do site também apresenta relevância para um bom posicionamento.  Basicamente, o usuário deve encontrar de forma fácil e rápida aquilo que busca. Os telefones  e endereços devem aparecer com destaque; O conteúdo deve ser claro, com acesso simples para estar ao alcance de todos; O botão de “voltar” deve aparecer próximo aos conteúdos; Formulários precisam de um preenchimento sem complexidade, entre outros apontamentos.

Outro fato importante é utilizar a tecnologia a seu favor. Seja para redução de imagens, que podem interferir no carregamento do conteúdo, ou para mensurar resultados. A velocidade de funcionamento do site deve ser verificada constantemente, pois quanto mais uma página demora para carregar, mais sua posição cairá no Google.

Dentre as características consideradas aparece também o tráfego. Uma página com poucos acessos é quase invisível ao olhos do Google. Para um tráfego alto, devem ser aliados conteúdos de qualidade a estratégias e campanhas que consigam atrair mais visitantes ao site, como links patrocinados e anúncios. 

Devem ser construídos ainda links que potencializem o site no ranking (link building). Isto pode ser feito por meio de cadastros em sites da região, sindicatos, sites de informação e até mesmo no Google Meu Negócio, sendo este gratuito. Com estes fatores em ordem e um SEO (Search Engine Optimization) bem planejado com palavras-chave e urls amigáveis, a página pode fazer a diferença nos negócios.

A organização e o planejamento unidos levam a um conjunto de ações, com o site sendo o principal, que abrem as portas para o sucesso do marketing digital. Consequentemente, garante-se o crescimento das empresas.

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